過去幾年，中國文娛產(chǎn)業(yè)里幾乎每個(gè)人都在說這個(gè)詞——“IP”。IP是什么？它折射的是價(jià)值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的涵義，最終和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴，它可以是一部小說、一首歌、一部電影或一個(gè)人等具體的文化創(chuàng)意形態(tài)。IP通過這些載體被創(chuàng)作出來，人們通過這些“形態(tài)”理解IP釋放的內(nèi)核。

      ▲重慶涪陵萬達(dá)廣場(chǎng)兒童主題街區(qū)，設(shè)計(jì)單位—深圳伍曦設(shè)計(jì)

      IP現(xiàn)在被衍生應(yīng)用到各行各業(yè)，尤其是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中。隨著消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，營造具有體驗(yàn)感的商業(yè)空間成為必然趨勢(shì)，形象IP逐漸成為商業(yè)項(xiàng)目的核心精神。有好的IP內(nèi)容，就需要考慮如何通過巧妙的設(shè)計(jì)與商業(yè)體進(jìn)行融合，為顧客帶來更有趣的購物體驗(yàn)，這里考驗(yàn)的是設(shè)計(jì)師的策劃、設(shè)計(jì)、落地等綜合實(shí)力。

      ▲四川龍泉驛萬達(dá)廣場(chǎng)賽車主題街區(qū)，設(shè)計(jì)單位—深圳伍曦設(shè)計(jì)

      卡通IP+商業(yè)

      成功的國際品牌動(dòng)漫IP形象家喻戶曉，深入孩童的記憶并給予正確的引導(dǎo)。利用動(dòng)漫形象IP放大商業(yè)效應(yīng)已成為各類商家的必要手段，更是兒童主題空間的“催化劑”、“著力點(diǎn)”。引入動(dòng)漫“IP+商業(yè)”模式的兒童主題空間，對(duì)其發(fā)展起著關(guān)鍵性作用！

      ▲四川龍泉驛萬達(dá)廣場(chǎng)兒童主題街區(qū)，設(shè)計(jì)單位—深圳伍曦設(shè)計(jì)

      深圳伍曦設(shè)計(jì)在IP主題空間打造方面，有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特創(chuàng)新的模式。憑借公司自身的資歷和優(yōu)勢(shì)，從方案設(shè)計(jì)、研發(fā)游玩設(shè)備、施工落地三方面全方位打造“沉浸式”場(chǎng)景，將IP內(nèi)容與空間設(shè)計(jì)巧妙融合，讓IP粉絲***限度地接觸到IP場(chǎng)景，迅速將粉絲熱度轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。

      ▲廣州番禺萬達(dá)寶貝王樂園，設(shè)計(jì)單位—深圳伍曦設(shè)計(jì)

      萬達(dá)寶貝王集團(tuán)是萬達(dá)文化集團(tuán)下面的兒童板塊，以IP為龍頭，大力發(fā)展寓教于樂的兒童娛樂和早教兩大業(yè)態(tài)，現(xiàn)在以全產(chǎn)業(yè)鏈在運(yùn)營IP，實(shí)景娛樂到輕教育化的早教、兒童樂園。伍曦設(shè)計(jì)與萬達(dá)、萬達(dá)寶貝王合作的多個(gè)兒童主題街和兒童樂園項(xiàng)目中，在空間互動(dòng)性、沉浸式上不斷進(jìn)行探索。

      ▲四川綿陽萬達(dá)兒童主題街區(qū)，設(shè)計(jì)單位—深圳伍曦設(shè)計(jì)

      ▲四川龍泉驛萬達(dá)廣場(chǎng)兒童主題街區(qū)，設(shè)計(jì)單位—深圳伍曦設(shè)計(jì)

      除了讓IP形象更具衍生性、多元性、形象性，還原形象場(chǎng)景，伍曦設(shè)計(jì)通過硬裝軟裝的精心設(shè)計(jì)，創(chuàng)新出集教育、娛樂、益智為一體的互動(dòng)寓教于樂式空間，與運(yùn)營產(chǎn)品相互促進(jìn)，打造全新的教育產(chǎn)品，開拓兒童游樂及教育新征途。

      ▲上海松江萬達(dá)廣場(chǎng)寶貝王樂園，設(shè)計(jì)單位—深圳伍曦設(shè)計(jì)

      ▲廣州番禺萬達(dá)廣場(chǎng)寶貝王樂園，設(shè)計(jì)單位—深圳伍曦設(shè)計(jì)

      文創(chuàng)IP＋商業(yè)

      文創(chuàng)IP主題商業(yè)，同樣在商業(yè)體圈內(nèi)是熱門的發(fā)展趨勢(shì)。將具有廣泛認(rèn)知的文化IP，提煉其文化精粹，再結(jié)合現(xiàn)代元素，通過保舊創(chuàng)新的方式創(chuàng)作出新的文化內(nèi)容IP；或通過與大品牌跨界融合的方式，創(chuàng)造出新的文化體驗(yàn)，這又是文創(chuàng)IP的一個(gè)方向。文創(chuàng)IP與商業(yè)體設(shè)計(jì)進(jìn)行深入融合，將“文化”落地到“產(chǎn)品”上，真正考慮到如何將在地文化與消費(fèi)者搭建情感共鳴。這是近幾年文創(chuàng)IP主題商業(yè)勢(shì)頭猛烈的根本因素。

      ▲重慶沙坪壩萬達(dá)廣場(chǎng)文創(chuàng)主題街區(qū)，設(shè)計(jì)單位—深圳伍曦設(shè)計(jì)

      傳統(tǒng)文化創(chuàng)新存在很多的困難，如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的留存問題、傳統(tǒng)藝術(shù)的美學(xué)能否符合現(xiàn)代人的審美、手工生產(chǎn)方式如何批量復(fù)制，文化藝術(shù)如何轉(zhuǎn)型等等......在城市IP主題空間項(xiàng)目的設(shè)計(jì)方案中，設(shè)計(jì)師們同樣面臨一樣的問題，設(shè)計(jì)師如何通過空間項(xiàng)目傳播城市IP，文化如何與商業(yè)完美結(jié)合，時(shí)刻考驗(yàn)商業(yè)空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的整體實(shí)力水平。

      ▲四川觀山湖萬達(dá)廣場(chǎng)文創(chuàng)餐飲街區(qū)，設(shè)計(jì)單位—深圳伍曦設(shè)計(jì)

      伍曦設(shè)計(jì)在項(xiàng)目城市面貌尋找肌理、自然形態(tài)中汲取靈感，繼而作為設(shè)計(jì)依據(jù)。從消費(fèi)者活動(dòng)中提煉元素規(guī)劃平面，打造效果圖，實(shí)現(xiàn)IP化。讓強(qiáng)大的項(xiàng)目IP在空間的形態(tài)里遊刃有余、高契合度地穿梭，最終落地形成一個(gè)完美的項(xiàng)目作品。

      ▲四川成都金牛萬達(dá)廣場(chǎng)文創(chuàng)主題街區(qū)，設(shè)計(jì)單位—深圳伍曦設(shè)計(jì)

           基于大眾認(rèn)知、具有特色內(nèi)涵的文化IP內(nèi)容，挖掘沉淀其中的美、精神、價(jià)值觀，再經(jīng)重新設(shè)計(jì)創(chuàng)作后，將其融合到展示和體驗(yàn)的商業(yè)體，這僅是空間設(shè)計(jì)師考量的基本問題。對(duì)于打造爆款I(lǐng)P來說，還需要從其本身的知名度、宣傳頻率、存在時(shí)間、區(qū)域人群覆蓋程度、文化內(nèi)涵以及是否能帶給顧客共鳴等多個(gè)方面來考量。

      ▲四川觀山湖萬達(dá)廣場(chǎng)文創(chuàng)餐飲街區(qū)，設(shè)計(jì)單位—深圳伍曦設(shè)計(jì)

      ▲四川成都金牛萬達(dá)廣場(chǎng)文創(chuàng)主題街區(qū)，設(shè)計(jì)單位—深圳伍曦設(shè)計(jì)

      在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，商業(yè)項(xiàng)目如何給消費(fèi)者直觀的刺激，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響十分重要。一切商業(yè)皆內(nèi)容，一切內(nèi)容皆IP。從線上形象到現(xiàn)場(chǎng)包裝、線下物料，IP價(jià)值持續(xù)釋放，借勢(shì)IP為項(xiàng)目造勢(shì)，讓IP與項(xiàng)目發(fā)生故事，形成項(xiàng)目與眾不同的記憶點(diǎn)與氣質(zhì)。“IP+場(chǎng)景體驗(yàn)”就是未來商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展方向，場(chǎng)景已成為購物中心最重要的流量入口。

      ▲吉林長春文創(chuàng)主題街區(qū)，設(shè)計(jì)單位—深圳伍曦設(shè)計(jì)