5月30日，一個(gè)充滿復(fù)古懷舊氣息的快閃店空降蘇州龍湖獅山天街。日均400組家庭的訪客量，3天近5000人的接待量，讓常年在龍湖商場(chǎng)工作，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)商業(yè)活動(dòng)的保安都驚嘆不已，從未有過(guò)哪個(gè)品牌的活動(dòng)，可以聚集如此大的人氣。原來(lái)，這是兒童學(xué)習(xí)桌椅領(lǐng)軍品牌：愛(ài)果樂(lè)，在蘇州龍湖天街落地的一場(chǎng)以“童年不同樣”為主題的大型快閃體驗(yàn)活動(dòng)。   洞察消費(fèi)者內(nèi)心，“快閃營(yíng)銷(xiāo)+懷舊營(yíng)銷(xiāo)”雙管齊下    近年來(lái)，快閃店?duì)I銷(xiāo)異軍突起，成為突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，貫穿線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。為強(qiáng)化品牌價(jià)值、豐富完善品牌定位、實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)積累貢獻(xiàn)了重要力量。愛(ài)果樂(lè)“童年不同樣”品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)界寵兒“快閃營(yíng)銷(xiāo)”，在蘇州本地掀起了一股快閃熱浪。

          作為兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，愛(ài)果樂(lè)連續(xù)4年天貓銷(xiāo)售額排名第一，全國(guó)500+門(mén)店，始終以“陪伴全世界兒童健康快樂(lè)成長(zhǎng)”為使命，倡導(dǎo)健康的學(xué)習(xí)生活方式和理念。六一到來(lái)之際，愛(ài)果樂(lè)深度挖掘80、90后的童年只能在餐桌上、板凳上學(xué)習(xí)的用戶痛點(diǎn)，結(jié)合家長(zhǎng)自身童年和孩子們現(xiàn)在的童年，有較多不同的現(xiàn)實(shí)，在視覺(jué)上巧用吸睛復(fù)古的懷舊元素，創(chuàng)新上線了“童年不同樣”快閃體驗(yàn)活動(dòng)，引發(fā)家長(zhǎng)和孩子的集體共鳴，強(qiáng)化品牌年輕化形象。

          快閃店上線僅1天，超400組家庭到場(chǎng)體驗(yàn)，活動(dòng)3天，超1200組家庭到場(chǎng)打卡，累計(jì)接待近5000名消費(fèi)者，活動(dòng)獎(jiǎng)品增補(bǔ)2次，表演節(jié)目加場(chǎng)1輪。“快閃營(yíng)銷(xiāo)+懷舊營(yíng)銷(xiāo)”的組合玩法，使愛(ài)果樂(lè)順利俘獲華東地區(qū)高潛力市場(chǎng)蘇州人民的芳心，成功刷爆蘇州人民的朋友圈。

      大型創(chuàng)意樂(lè)園，復(fù)古吸睛引發(fā)共鳴     整個(gè)快閃店被設(shè)計(jì)成方形的游樂(lè)園形式，占地約100平，樂(lè)園門(mén)口，首先看到的是一扇標(biāo)有“童年不同樣”大字和裝飾著“重返七八歲，歡度兒童節(jié)”對(duì)聯(lián)的充滿時(shí)代感的大門(mén)，讓人忍不住想停下來(lái)拍照。

          進(jìn)入快閃樂(lè)園，一個(gè)充滿現(xiàn)代氣息的“異次元空間”映入眼簾，這是孩子們最喜歡的游樂(lè)區(qū)域，VR切水果、桌面益智游戲深深吸引了家長(zhǎng)孩子，有不少孩子在這一坐就是半天。異次元空間對(duì)面是一個(gè)造型夸張的分割區(qū)域：超時(shí)空口袋書(shū)房。書(shū)房被分成兩部分，左邊的復(fù)古場(chǎng)景，代表8090后的童年書(shū)房，墻頂上懸掛著一套倒立的書(shū)桌椅，右邊的空間是代表現(xiàn)在孩子童年的愛(ài)果樂(lè)書(shū)房，有可調(diào)節(jié)可升降的愛(ài)果樂(lè)書(shū)桌椅。鮮明的場(chǎng)景對(duì)比引來(lái)不少消費(fèi)者駐足打卡。

          異次元空間旁邊，是時(shí)光郵局，郵局的墻面上，愛(ài)果樂(lè)貼心布置了用蘇州方言訴說(shuō)的心愿條，這是快閃營(yíng)銷(xiāo)本地化的動(dòng)人體現(xiàn)。在這里，可以給未來(lái)的自己寫(xiě)封信，寄托美好的愿望?？扉W店的核心區(qū)域是位于正前方的中心大舞臺(tái)，舞臺(tái)上每天會(huì)進(jìn)行兩節(jié)課的學(xué)習(xí)，有專(zhuān)業(yè)干貨分享、經(jīng)典歌曲接龍、復(fù)古潮流舞蹈battle等精彩表演，這里是快閃店人氣最高的地方。時(shí)光小賣(mài)部，這是一個(gè)堆滿了經(jīng)典童年零食和玩具的地方，消費(fèi)者通過(guò)在每個(gè)互動(dòng)區(qū)域的打卡，可以來(lái)這兒兌換獎(jiǎng)品?？扉W店的正中區(qū)域，放著幾張愛(ài)果樂(lè)爆款桌椅，供現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者體驗(yàn)。

          基于精準(zhǔn)的用戶洞察，聯(lián)合“快閃營(yíng)銷(xiāo)和懷舊營(yíng)銷(xiāo)”雙驅(qū)動(dòng)，愛(ài)果樂(lè)“童年不同樣”快閃店通過(guò)創(chuàng)意復(fù)古的震撼視覺(jué)感受和沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，成功喚醒了消費(fèi)者沉睡的童年記憶，更好地將品牌理念和產(chǎn)品功能植入每一位消費(fèi)者心中，在提升品牌認(rèn)知度及好感度的同時(shí)，傳播新一代健康學(xué)習(xí)方式的品牌理念。   線上線下整合聯(lián)動(dòng)，傳播組合拳實(shí)力引流     活動(dòng)正式開(kāi)始前，愛(ài)果樂(lè)采用線上線下整合傳播引流的創(chuàng)新打法，為“童年不同樣”快閃活動(dòng)預(yù)熱蓄水。為了讓消費(fèi)者提前感受主快閃店的魅力，愛(ài)果樂(lè)聯(lián)合蘇州八大熱門(mén)商圈，上線了迷你版快閃店。以書(shū)本為造型背景，真實(shí)還原8090后的童年書(shū)房以及現(xiàn)在孩子的書(shū)房，通過(guò)鮮明的場(chǎng)景對(duì)比，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴。

          在8090后的老書(shū)房中，愛(ài)果樂(lè)特邀專(zhuān)業(yè)家具廠定制了“高桌子低凳子”的夸張版桌椅，以喚起家長(zhǎng)們小時(shí)候在不舒適桌椅上伏案學(xué)習(xí)的不愉快童年記憶。     而在現(xiàn)代兒童書(shū)房中的愛(ài)果樂(lè)桌椅，則可根據(jù)孩子的身高進(jìn)行調(diào)節(jié)，在養(yǎng)成良好坐姿習(xí)慣的同時(shí)，保護(hù)脊椎、保護(hù)視力?？鋸堄腥さ拿阅憧扉W店一經(jīng)上線，便引來(lái)了本地官方媒體蘇州電視臺(tái)和權(quán)威戶外媒體新潮傳媒的自發(fā)推廣，額外為品牌帶來(lái)了數(shù)百萬(wàn)量級(jí)的大媒體曝光。讓品牌在獲得官方媒體背書(shū)的同時(shí)，再次提高了品牌的知名度和美譽(yù)度。

          深諳線上線上整合營(yíng)銷(xiāo)傳播之道，愛(ài)果樂(lè)在預(yù)熱傳播時(shí)，聯(lián)合了多位蘇州本地頂流KOL：姑蘇網(wǎng)、最蘇州、蘇州本地寶、深度蘇州、指上姑蘇等。最大程度覆蓋愛(ài)果樂(lè)核心目標(biāo)消費(fèi)者，高曝光高討論，引發(fā)消費(fèi)者好奇，突破各大圈層，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者互通，增加品牌認(rèn)知，提升活動(dòng)曝光，使得品牌營(yíng)銷(xiāo)效果1+1>2。本地KOL的爭(zhēng)相報(bào)道，誕生了2篇10w+爆款熱文，占領(lǐng)了40萬(wàn)消費(fèi)者心智，為主快閃活動(dòng)引流近2000組家庭。   品牌快閃IP化，創(chuàng)新整合營(yíng)銷(xiāo)模式     傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)以渠道投放和位置點(diǎn)擊為驅(qū)動(dòng)，現(xiàn)在的廣告營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變成依靠社交傳播為驅(qū)動(dòng)，品牌快閃店是提高社交傳播聲量、增加主動(dòng)分享裂變的重要營(yíng)銷(xiāo)形式之一。其中，能否搶占消費(fèi)者注意力，是品牌快閃營(yíng)銷(xiāo)能否成功的關(guān)鍵。精心設(shè)計(jì)，極富創(chuàng)意性，在視覺(jué)上具有震撼效用，擁有沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)的快閃店才是真正具有傳播屬性的。因?yàn)橄M(fèi)者愿意主動(dòng)拍照發(fā)朋友圈來(lái)展現(xiàn)自己，從而擴(kuò)大快閃店的傳播半徑，保證話題持續(xù)傳播的效力。

          愛(ài)果樂(lè)“童年不同樣”快閃營(yíng)銷(xiāo)，是一次成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)，而未來(lái)，愛(ài)果樂(lè)也將持續(xù)打造“童年不同樣”快閃IP，從品牌誕生地和高潛力市場(chǎng)蘇州出發(fā)，走向全國(guó)，創(chuàng)新整合營(yíng)銷(xiāo)模式，讓這個(gè)品牌自建的活動(dòng)IP觸達(dá)更多精準(zhǔn)人群，讓更多目標(biāo)消費(fèi)者在互動(dòng)體驗(yàn)中，感受愛(ài)果樂(lè)的品牌魅力，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，從而形成更豐厚的品牌資產(chǎn)。讓我們一起期待，愛(ài)果樂(lè)這個(gè)年輕充滿生命力的品牌，在未來(lái)爆發(fā)出更大的勢(shì)能。