繼環(huán)球影城后，知嘛健康再度刷新消費(fèi)場(chǎng)景，落子北京中糧祥云小鎮(zhèn)，除了熬最深的夜，知嘛健康的潮流大旗還可以揮得更先鋒。

知嘛健康祥云小鎮(zhèn)店動(dòng)工前
 

　　溫榆河?xùn)|側(cè)，與中央別墅區(qū)互為依托的中糧祥云小鎮(zhèn)自建成以來(lái)便以其當(dāng)代、融合的運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)建起具有代表性的年輕生活商圈，WUUX無(wú)象空間王永這一次向時(shí)間的更遠(yuǎn)處回溯，用知嘛健康的新消費(fèi)場(chǎng)景碰撞社群歸屬感和區(qū)域文化，也為知嘛健康全新的業(yè)務(wù)板塊奠定了空間基礎(chǔ)。

01

概念·空間想象
找到公共性和情緒點(diǎn)

古羅馬建筑
 

　　彼時(shí)，古希臘鄉(xiāng)村人口眾多，除孤立的鄉(xiāng)村神廟外，舉足輕重的公共建筑大多集中在城市中心，它們象征是對(duì)神和城市的贊歌。人民穿過(guò)拱門進(jìn)入城市和劇院，觀看者首先要找到對(duì)應(yīng)自己位置的拱門，方才能沿著樓梯抵達(dá)對(duì)應(yīng)區(qū)域——公共建筑以總和的形式記載著城市和人們的生活。

　　時(shí)間進(jìn)入當(dāng)代，以國(guó)際化街區(qū)建筑和開放式規(guī)劃理念為依托的北京祥云小鎮(zhèn)，正在踐行“微度假”目的地和國(guó)際化生活方式體驗(yàn)地，知嘛健康恰好完成一次跨越時(shí)間和地域的空間回應(yīng)。

　　設(shè)計(jì)師從這一久遠(yuǎn)的建筑構(gòu)造里抽取“拱”和“柱”的元素，將它所記載的公共性和情感的聯(lián)結(jié)重新解構(gòu)重組，在新消費(fèi)場(chǎng)景里重新演繹，建筑構(gòu)型和體塊如同玻璃盒子里精心組織搭接的積木，人們依各自的路徑穿行其中，又在數(shù)個(gè)微型廣場(chǎng)和空間碰頭，無(wú)論是消費(fèi)行為還是情感互聯(lián)，都因?yàn)楦p快有趣的空間設(shè)定變得簡(jiǎn)單。

02

解題·不規(guī)則空間
大健康游園會(huì)

首層空間分析

首層場(chǎng)景分析

首層動(dòng)線分析

　　新店場(chǎng)景要在一個(gè)異形空間里展開，設(shè)計(jì)師將隨型體塊嵌套在空間內(nèi)部，打開7扇拱門，定義也非完全定義進(jìn)入者的動(dòng)線。兩組U型吧臺(tái)和一組一字型吧臺(tái)構(gòu)成一層最重要的三個(gè)零售場(chǎng)景。從進(jìn)入到走出空間，顧客將被引領(lǐng)著走完一條迂回蜿蜒充滿律動(dòng)的路線，三個(gè)社交場(chǎng)景依次在拱門后打開，然后又消失在進(jìn)入下一扇拱門后。

　　經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)變形，空間內(nèi)的拱尺度極大，定義墻體的同時(shí)也將視野極盡延展，眼睛觸達(dá)的場(chǎng)景和空間變得更為豐富，當(dāng)顧客長(zhǎng)時(shí)間停留在一個(gè)場(chǎng)景內(nèi)時(shí)，仍然能夠看到平行空間中的燈光和互動(dòng)，與“新鄰居”或“新朋友”的距離剛巧在安全感與親切感的微妙交接處。

二層空間分析
 

　　白金色空間內(nèi)，弧形燈帶與金屬、玻璃等現(xiàn)代材料也勾勒出整個(gè)小云小鎮(zhèn)街區(qū)當(dāng)代、藝術(shù)、先鋒的社區(qū)生活方式，“節(jié)氣養(yǎng)生食補(bǔ)”的標(biāo)簽時(shí)髦閃耀。

　　轉(zhuǎn)入二層后，功能主題轉(zhuǎn)換為“古法新生自然抗衰”，空間由打開的體塊變?yōu)殚]合體塊，為問(wèn)診、理療、抓藥等專業(yè)服務(wù)創(chuàng)造更為獨(dú)立、私密、安靜的空間。同時(shí)，開放空間隨時(shí)能夠舉辦小型沙龍和社區(qū)聚會(huì)。

　　看似被設(shè)計(jì)納入程序的“游園”之旅又因?yàn)槠溟_放和包容性而變得富于驚喜和可能，對(duì)大眾而言，從藥到食的大健康生活方式也在空間的助推下變得更為友好，而進(jìn)入社區(qū)商圈的知嘛健康也首次在健康飲品的基礎(chǔ)上增設(shè)了健康小吃和健康廚房，以及更適合年輕群體的自然抗衰等全新業(yè)務(wù)板塊。

大家進(jìn)店嘗試健康飲品和小食并打卡社交平臺(tái) / 圖源網(wǎng)絡(luò)

03

場(chǎng)景·消費(fèi)思考
重視社區(qū)的力量

　　代表同仁堂百年老字號(hào)的藥柜在被燈光洗亮的金色柜臺(tái)后泛出沉沉黛色，細(xì)讀小字才能見百草——醋柴胡、炙黃芪、首烏藤、鹿角霜、石菖蒲......

　　向前看，知嘛健康已經(jīng)在當(dāng)代消費(fèi)需求下推演出極富商業(yè)價(jià)值的模式與多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，向回看，象食養(yǎng)醫(yī)的本源與傳承百年為人的品牌理念根深地下，永遠(yuǎn)為年輕的品牌面貌注入古老血液。盡管不是每個(gè)人都能在同一個(gè)空間中找到價(jià)值或產(chǎn)生消費(fèi)，但設(shè)計(jì)始終可以引導(dǎo)體驗(yàn)。在社區(qū)，這種體驗(yàn)的積累將有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為文化凝聚力，而“大健康生活方式”這顆種子將以空間形式植入街區(qū)和社群，滋養(yǎng)并鼓舞這里的人們，而年輕人不斷追隨的所謂潮流，或許也會(huì)從這里產(chǎn)生。

項(xiàng)目信息

項(xiàng)目地點(diǎn)：中國(guó)，北京
業(yè)主信息：北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司
設(shè)計(jì)時(shí)間：2022年01月
室內(nèi)設(shè)計(jì)：WUUX無(wú)象空間
項(xiàng)目類型：商業(yè)空間
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：王永、朱晨旭、滕樹俊、譚維、姜福岡、賈志勇、劉玉田、于躍、張桂影
項(xiàng)目攝影：史云峰
項(xiàng)目策劃：楽品牌策略機(jī)構(gòu)
文案策劃：NARJEELING那幾嶺
王永 WangYong