設計師“落地”，為什么選擇在東莞？

2023-04-110

導語：一場名為“未來已來——高質(zhì)量發(fā)展看廣東”的主題宣傳活動走進東莞。

　　近日,一場名為“未來已來——高質(zhì)量發(fā)展看廣東”的主題宣傳活動走進東莞。這座聞名世界的“制造名城”,不僅展現(xiàn)出了東莞制造的創(chuàng)新蝶變,也讓公眾真實感受到了“世界工廠”的活力與魅力。尤其是在二十大召開后的第一個春天,東莞緊跟黨中央戰(zhàn)略擘畫,堅定地挺起了制造業(yè)當家“硬脊梁”。

　　說她“硬”,高端裝備,新能源、電氣機械等先進制造企業(yè)遍地開花,在城市經(jīng)濟中起到舉重若輕的地位,其中,東莞的家具曾占全國產(chǎn)量的三分之一,占全國出口的40%。

　　“硬脊梁”的背后需要“硬支撐”。近年來,東莞聚焦“科技創(chuàng)新+先進制造”城市特色,以大灣區(qū)綜合性國家科學中心先行啟動區(qū)建設為引領,加快實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略,賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　緊跟時代大潮,加快產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級,誕生于這片熱土之上的國際名家具(東莞)展覽會(下稱“名家具展”)也正在以千鈞之力促成企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級以謀更好的發(fā)展。

　　這里有對設計的“偏愛”

　　回顧名家具展的轉(zhuǎn)型之路,可以從對設計的“偏愛”說起。

　　早在2016年,促進設計與家居行業(yè)深度融合,便成為了名家具展努力的方向。在第35屆名家具展上,名家具展整合各行業(yè)資源,邀請各領域知名設計師分享生活藝術,助推家居產(chǎn)業(yè)鏈的進一步延伸。此后,無論是開辟“設計整合館”,還是2017年成立以設計為主題的“設計家居館”,亦或是2018年以概念展、設計論壇等形式引發(fā)家具行業(yè)以及大家居領域?qū)τ谠O計的思考,名家具展為家居設計的梯度建設傾注心力,同時也取得了明顯成效。

　　那一年,“造夢者•2018驚蟄設計ing”、“態(tài)度”女性生活與藝術設計作品展等概念展,驚艷了整個春天;那一年的“禧哥莞飯”開席,被家居人津津樂道,所打造的設計師之家、設計師交流會、星企對接會等,則為設計師與企業(yè)提供了交流互動和合作共贏的奔赴平臺。

　　從2019年開始,名家具展著手推動設計成果的落地。第41屆名家具展上,名家具展組委會推出“在地設計展”,圍繞設計與產(chǎn)業(yè)的對話與合作展開討論,為品牌與設計師搭建橋梁,深入探討設計、家具、展覽的轉(zhuǎn)型融合,促進未來家居產(chǎn)業(yè)思維的全新突破。

　　同年7月,名家具展再將設計提上另一高度。在東莞市人民政府的主導下,東莞國際設計周應運而生,依托灣區(qū)大家居產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢與20余年的辦展經(jīng)驗,東莞國際設計周以“設計·洞見”為全新視角,通過設計驅(qū)動整合上下游資源,構(gòu)建“設計+大家居產(chǎn)業(yè)”商業(yè)價值實現(xiàn)平臺,讓全球創(chuàng)意及空間設計落地東莞,讓設計實現(xiàn)更大的商業(yè)價值。

　　此后三年,受疫情影響,展會舉辦時間不定,但名家具展對設計的重視有增無減。而與其他展會不同,在名家具展看來,推動設計創(chuàng)新,并非只是坐而論道,更需要有對接與落地市場的能力。因此,名家具展倡導的設計創(chuàng)新之路,走的是“設計+定制、設計+整裝、設計+制造、設計+市場”路線,不僅引導傳統(tǒng)家具品牌融入定制、整裝產(chǎn)業(yè),也突出東莞的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,著力引進優(yōu)秀設計落地到參展商和東莞家居企業(yè)之中。

▲無邊居所

　　因此,無論是后來由吳濱、孟也、曾建龍、仲松等4位頂尖設計師親手在名家具展現(xiàn)場打造的4個“新家”,還是成為中國建筑學會室內(nèi)設計分會第30屆年會的戰(zhàn)略合伙伙伴,匯聚全球各地的室內(nèi)建筑設計、家居設計師,名家具展目標明確,即吸引更多一線設計師來到東莞厚街,與家居企業(yè)進行對接、互動。

　　2023年,第49屆名家具展盛大啟幕,更成為了設計師不可錯過的一場開年秀。

　　【DGS·設計東莞】重整規(guī)模,向整個二樓展區(qū)全面擴展,一個龐大的“新物種”正在悄悄誕生。以大家居全鏈條為核心,整合軟裝、定制、生活方式等新品類,【DGS·設計東莞】著力打造“整家定制設計館”、“家居生活美學館”、“軟裝設計精品館”等三大展館,將以“全案時代展貿(mào)一體化供應鏈服務平臺”的全新定位,為大家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供更高效率、更易落地、更低成本的整體解決方案。

　　2.0版本的【頭號潮玩家】升級亮相,在現(xiàn)在與未來、生活與潮玩的碰撞中,將家居×設計×潮流藝術以跨領域的形態(tài)進行融合,探索家居、設計以及生活方式的更多可能。

　　【大宅作品展】延續(xù)美學盛宴,“一宅一境向心而居”,匯聚70+設計大師優(yōu)秀案例,通過打造不同系列的主題實景作品,其中不乏2022美國繆斯設計獎金獎、美國IDA國際設計大獎、香港亞太區(qū)室內(nèi)設計獎等優(yōu)秀作品。

　　3月16日,名家具展還攜手廣東省陳設藝術協(xié)會會長胡小梅、新浪家居全國總編王晶、新加坡 REGENCY INTERNATIONAL DESIGNS PTE LTD 執(zhí)行董事黃光龍、萬城設計創(chuàng)始人劉旭、禾壹設計創(chuàng)始人黃耀龍等多位設計大咖、品牌代表發(fā)起「大宅作品展」設計論壇,邀請設計師與業(yè)內(nèi)人士一同賞案例、觀趨勢、鑒工藝,探討「新」大宅時代下的人居美學。

　　這里有落地設計的優(yōu)勢

　　一直以來,名家具展關注的始終是“設計對產(chǎn)業(yè)的價值轉(zhuǎn)換”以及“產(chǎn)業(yè)對設計的落地推動”。

　　區(qū)別于同時期的展會或設計周,名家具展的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在三個方面:

　　一是觀眾結(jié)構(gòu)的不同。近年來,名家具展到場觀眾結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化,來自設計渠道、軟裝公司家裝公司的專業(yè)買家渠道占比進一步上升。

　　以上一屆名家具展觀眾&參展商數(shù)據(jù)為例,15W專業(yè)觀眾,其中,家具經(jīng)銷商占32.9%,設計師/設計機構(gòu)占20.8%。觀眾結(jié)構(gòu)由過去以家具經(jīng)銷商為主,轉(zhuǎn)變?yōu)榧揖呓?jīng)銷商、設計師、地產(chǎn)商、家裝公司、機械材料供應商、家居賣場等多元化的結(jié)構(gòu)。

　　二是產(chǎn)品及終極店態(tài)的不同。與許多展會臨時搭建且展出時間僅有幾天相比,名家具展有9號館名家居世博園的加持。

　　作為永不落幕的展會,在9號館不僅可以盡覽名家具展上的所有最新展品,還能隨時讓專業(yè)觀眾與消費者直接與名品家居進行對接。經(jīng)銷商在這里能看到一個完整的店態(tài),不僅有最新的產(chǎn)品、系列,終極呈現(xiàn)的店態(tài)也為新店的拓展提供了參考樣本;設計師在這里能直接與品牌建立連接,無論是想將設計的概念落地還是帶業(yè)主前來選購,豐富的品牌、品類及產(chǎn)品,比之展會,能真實購買成交;比之賣場,少了中間商的成本。

　　三是最終呈現(xiàn)方式的不同。與其他展會或設計周,更多關注趨勢與方式上的創(chuàng)新,名家具展更注重設計的落地,即上端對接供應鏈資源,下端對接家居廠商,中間串起設計師群體,真正實現(xiàn)從設計理論到效果的落地。

　　設計與創(chuàng)意的落地,需要技術與產(chǎn)業(yè)的支撐。

　　自“全球ID,東莞落地”的戰(zhàn)略被提出時起,名家具展便堅定了目標,致力打造“設計+大家居產(chǎn)業(yè)”商業(yè)價值實現(xiàn)平臺,聚集高端定制和設計選材核心板塊,依托展會賦能和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢引領大家居產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,努力成為全球設計落地的價值轉(zhuǎn)化首選地。

　　位于廣東省珠三角地區(qū)的東莞,處在穗港經(jīng)濟走廊中間,是廣州與香港之間水陸交通的必經(jīng)之地,其地理位置優(yōu)越不言而喻;自上世紀90年代至今,悠久且強大的制造能力也遠近聞名。

　　今年2月,首都科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院課題組發(fā)布的《中國城市科技創(chuàng)新發(fā)展報告(2022)》顯示,東莞在2022年中國城市科技創(chuàng)新發(fā)展指數(shù)排名中重返20強,排名第16位。