隨著新時(shí)代女性獨(dú)立意識(shí)的崛起，在追求自我的過程中，從容自信、不被定義、活出光芒等詞語，愈來愈為人們所強(qiáng)調(diào)。相伴于此，以悅己為需求的她經(jīng)濟(jì)，更催生了當(dāng)下美體美膚產(chǎn)業(yè)的快速崛起。赫本秀HBbeauty，作為創(chuàng)立于深圳的知名美業(yè)品牌，專注于成就女性的美麗人生，賦予顧客【自然、健康、內(nèi)在】的極致享受，其第三家千平旗艦店由MOSOM墨森設(shè)計(jì)傾力擔(dān)綱。

　　作為泛美業(yè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)的佼佼者，深刻洞悉此點(diǎn)的MOSOM墨森設(shè)計(jì)致力于通過“新美力”的專業(yè)賦能，解鎖市場所需。以場景設(shè)計(jì)介入商業(yè)運(yùn)營模式，其一面挖掘空間之于消費(fèi)者的情緒感染力；一面通過場景互動(dòng)的流量，輔助商業(yè)價(jià)值的可持續(xù)變現(xiàn)。

　　在其受邀擔(dān)綱的赫本秀HBbeauty一案中，設(shè)計(jì)便很好地將這兩點(diǎn)平衡 —— 沉浸式的共鳴體驗(yàn)與可持續(xù)的商業(yè)穿透力。“品牌與空間相輔相成。在此，空間某種意義上以建筑解構(gòu)、光影塑造、空間材質(zhì)、陳列規(guī)劃等形式開啟了體驗(yàn)的張力及節(jié)奏。沿著這些精心布局的'線索'，我們力圖營造的是一場共享之旅，以及從情緒價(jià)值的賦予至不銷而銷的潛在效果。”MOSOM墨森設(shè)計(jì)詮釋道。

　　如何在沉浸式體驗(yàn)中喚起顧客的持續(xù)吸引力，是MOSOM墨森設(shè)計(jì)在本案中力圖實(shí)現(xiàn)的重點(diǎn)。“真正為空間體驗(yàn)感負(fù)責(zé)的不止是審美表象，隨著時(shí)間推移，消費(fèi)者在空間中所感知到的，多元延展的優(yōu)雅意境、深刻入心的情感記憶，才是一種長久的體驗(yàn)。”

▲朗香教堂

▲赫本秀
 

　　由此，落筆場域氛圍的營造，設(shè)計(jì)師以建筑美學(xué)為基底，取意于柯布西耶的朗香教堂。獨(dú)特的架構(gòu)形式，突破傳統(tǒng)平鋪直敘的塊面，以不規(guī)則的墻體形態(tài)與洞口切割形式展開，指向于人對(duì)空間的深層探索。

　　將空間交給觀者探索，在人與場所的鏈接中，令其間的美感逐漸顯現(xiàn)，是設(shè)計(jì)師在此透過建筑藝著力表達(dá)的。光束散落、越過層隙、落影于內(nèi)，緩緩映現(xiàn)出教堂般的室內(nèi)構(gòu)造，人穿行其中，頓感一種無聲的儀式。

　　順延巧妙設(shè)置的空間動(dòng)線，在進(jìn)入正廳的廊道處，設(shè)計(jì)師以遞進(jìn)式的空間結(jié)構(gòu)，搭建優(yōu)美的建筑旋律。當(dāng)觀者步入于此，刻意拉低的天花距離，將其包裹在一片新奇秩序與私密感中。猶如劇本中的轉(zhuǎn)場，從門外到店內(nèi)的轉(zhuǎn)換，于無形間牽引著顧客的注意力，一場精心編織的“故事”就這樣悄然開啟。

　　“光影與建筑的穿插、體塊與結(jié)構(gòu)的組合是關(guān)鍵設(shè)計(jì)邏輯。”三角式結(jié)構(gòu)與垂直光線的建立，向外滋生出嚴(yán)肅的莊嚴(yán)感。“走進(jìn)這里時(shí)，人們可能最先產(chǎn)生好奇，進(jìn)而是理解與欣賞，這便是隱藏在設(shè)計(jì)語言背后的情感序列。”

　　停留于消費(fèi)者印象中的品牌調(diào)性如何精準(zhǔn)傳遞？“高雅、純粹與隱含的震懾力是我們想要賦予空間的性格。”從純粹的清水混凝土、木藝材質(zhì)、隔墻排列的座椅秩序，到占據(jù)視覺中心的火燒木裝置，設(shè)計(jì)對(duì)氛圍感的營造，貫穿著對(duì)尺度、色彩、畫面的多維考量，每一個(gè)獨(dú)特的元素，皆是一個(gè)打動(dòng)人心的要點(diǎn)。

　　“進(jìn)一步講，建筑空間的設(shè)計(jì)貫穿著隱性的節(jié)奏感，我們有意規(guī)避額外的裝飾，轉(zhuǎn)而令細(xì)節(jié)經(jīng)得起品味，于無形中傳遞至身心，喚起消費(fèi)者的深刻共鳴。”

　　在MOSOM墨森設(shè)計(jì)的筆下，空間的設(shè)計(jì)即是一場通達(dá)感物的編排。環(huán)伺四周，拱形門、靈動(dòng)的樓梯弧線形態(tài)與原本直線條建筑的對(duì)撞，形成一支韻律回旋的“復(fù)調(diào)”，在豐富層次之余，潤物細(xì)無聲地勾勒著節(jié)奏，令觀者漫漫感受時(shí)光的悠揚(yáng)曲調(diào)。

　　就這樣，跟隨設(shè)計(jì)的指引，空間的營造為體驗(yàn)者開啟了日常生活之外的另一扇門。這一超越時(shí)間的意境感，正是在“空間即品牌，場景即營銷”的前置策略下，激活品牌附加值的重要方式。

　　蜿蜒的弧線形態(tài)背后，從技法上講是一種緩慢的協(xié)調(diào)、過渡。而從感官的塑造上看，弧線的背后，是變化，是生命力，向外傳遞著靈動(dòng)的身心態(tài)度，而這也正道出品牌想要賦予消費(fèi)者的體驗(yàn)內(nèi)涵 —— 自在享受、悅己健康。

　　對(duì)于線下商業(yè)品牌而言，體驗(yàn)空間的營造，為其提供著重要的生長養(yǎng)分。正如MOSOM墨森設(shè)計(jì)一貫在泛美業(yè)空間設(shè)計(jì)中所傳達(dá)的 —— 空間即屬于品牌識(shí)別度的一部分，它將場景體驗(yàn)背后的流量、記憶，導(dǎo)入商業(yè)的長續(xù)經(jīng)營中。

　　從固定的空間范式與場景概念中跳脫出來，在赫本秀HBbeauty中，一種解構(gòu)主義的建筑美學(xué)、一場建立在五感六覺之上的身心體驗(yàn)，不再止于表層的美感，而是將其真實(shí)地轉(zhuǎn)向于精神內(nèi)核，隱含在人與空間關(guān)系中的商業(yè)轉(zhuǎn)化上，從而建立起消費(fèi)者與品牌的深度共鳴。

　　MOSOM墨森設(shè)計(jì)由知名設(shè)計(jì)師?柊?創(chuàng)立于深圳，立足國際視野，專注研究“新美力”，致力于美業(yè)會(huì)所、豪宅與辦公的專業(yè)化設(shè)計(jì)，為客戶提供美業(yè)商業(yè)顧問、空間設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)、軟裝設(shè)計(jì)等一體化解決方案。

　　多年來，基于對(duì)泛美業(yè)的全方位深入洞察、研究與實(shí)踐，MOSOM墨森設(shè)計(jì)提出“多元趨變，優(yōu)雅永恒”的核心理念，發(fā)揮“空間即品牌，場景即營銷”的前端策略思維，聚焦商業(yè)的高頻認(rèn)知與高效變現(xiàn)，為設(shè)計(jì)之外的附加值而不斷創(chuàng)造。在設(shè)計(jì)中，我們橫向考量客戶的投入成本與回報(bào)周期，縱深剖析建筑結(jié)構(gòu)、材質(zhì)美學(xué)、業(yè)態(tài)邏輯、商業(yè)坪效、品牌運(yùn)營等因素，將空間從嚴(yán)密的整體拆解為有機(jī)的個(gè)體，整合上下游資源并有效縮短從概念設(shè)計(jì)到商業(yè)落地之間的節(jié)點(diǎn)，促進(jìn)回報(bào)效率與商業(yè)產(chǎn)值的最大化，最終呈現(xiàn)出功能、美學(xué)與情感價(jià)值統(tǒng)一的復(fù)合態(tài)空間精品 —— 風(fēng)格多元、氣質(zhì)優(yōu)雅。