商業(yè)品牌的空間場景更新，
始終與人生活的時代有關。
面對45年國民品牌-雅戈爾
從商業(yè)策略到空間設計，
峻佳設計如何延續(xù)經(jīng)典，創(chuàng)新傳承？

雅戈爾 一城一店企劃
《贛州篇· 編織》

　　作為雅戈爾時尚體驗館第一城，唐宋文壇與江右商幫的悠長余韻，現(xiàn)代紡織工廠的機器轟鳴，讓贛州成為老派與新潮的交織之地。第一件青春襯衫、婚禮的西服、照相館的留影……培育了一代代的雅戈爾忠實顧客。

　　2023年，雅戈爾攜手峻佳設計啟動時尚體驗館的全新場景改造。

　　整個空間不停留于對現(xiàn)代流行與片面風格的追隨，而是讓設計遵循品牌氣質(zhì)，保留具有辨識度的雅戈爾元素連接用戶情感，以非遺竹編、古城墻、紡織廠等文化符號的創(chuàng)新，使其更具有年輕吸引力和消費體驗新意。新店的改造不止于視覺的翻新，更是新一代零售店內(nèi)體驗的回歸與品牌場所精神的重構(gòu)。

　　對于一個擁有悠久歷史的男裝品牌而言，如何建立與新一代的交流并創(chuàng)造令人印象深刻的體驗，是每個成長階段必然面對的命題。

　　摒棄過于浮夸的視覺表達，雅戈爾聚焦于創(chuàng)新理念與當下潮流精神的融合，將藝術打卡、互動媒體、線上直播等年輕生活形態(tài)融入空間，呈現(xiàn)當代男性的品味生活。
 

　　竹篾的新意：外立面改造

　　坐落于最繁華商圈，建筑的挑戰(zhàn)在于如何在舊有結(jié)構(gòu)中消減柱體的視覺阻擋，保證內(nèi)外的通透可視。設計師在原有超高玻璃幕墻的基礎上，在室內(nèi)設計了一個半通透屏風造型，彰顯外立面的獨特，使得邊界更富設計感，在行人經(jīng)過時吸引注意力并折射出內(nèi)部的豐富性。

　　以贛州地方非遺傳統(tǒng)竹編為靈感，結(jié)合傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代材質(zhì)和手法，金屬，作為現(xiàn)代空間敘事的重要材料，構(gòu)成了立面先鋒與潮流的骨骼。網(wǎng)格堅固與流動的交織，隱于街道的輕靈簡雅，經(jīng)緯交錯之美形成微妙的光影變化，融貫其中。

　　幾何圖案的演繹則是從基礎編織到服裝的創(chuàng)新變化，金屬篾條紡織出的輝煌形成城市的新符號。

　　鉆石的棱境：藝術直播間

　　透明盒子圍成的直播間以鉆石型的建筑語言聳立在中心，成為此次的重點創(chuàng)新設計，鉆石切割極致的加工工藝象征著紅幫裁縫為代表的工匠精神。

　　多面體結(jié)構(gòu)結(jié)合光感材質(zhì)，線、面、紋理，外面的人能隱約看見巨大造型中的情景，卻同時保證了隱私性。獨特的幾何之美，有機構(gòu)圖成為空間的視覺焦點，勾起人們游逛時的強烈好奇心。

　　紡織的線巢：空間裝置

　　贛南紡織廠的寶貴遺跡靈感，成為入口空間的第一重體驗，打破傳統(tǒng)過于擁擠的男裝區(qū)，設計團隊利用層高優(yōu)勢進行跨度和懸挑，延伸的線條在上方編織了一個巨大的“鳥巢”，形成強烈的視覺記憶和引流點。

　　經(jīng)典的紡織工業(yè)美學，通過線條、裝置、貨架、家具等載體，以現(xiàn)代手法置于空間中，增加功能性和視覺美學的同時，帶來屬于時代的獨特記憶。踏入品牌空間的一瞬間，如同登臺的主角，以場景重塑人們的氣質(zhì)。

　　木心先生在《上海賦》中有寫“西裝篇”，是中國紳士的“講究經(jīng)”，描述盡了紳士的腔調(diào)與派頭。一件“紅幫”西服，是一張張布匹變?yōu)樗囆g品的創(chuàng)作，也是不同文化的一次碰撞。在定制服務、柔性制作上的許多工藝上，匠人們專注于手中的針線，傳承著專注、耐心與極致的精神。

　　紳士的品格，高級定制區(qū)

　　三層獨立的區(qū)域作為雅戈爾新奢品Mayor的品牌區(qū)，汲取世界最優(yōu)質(zhì)的原料，傳承紅幫技藝及精湛制作，空間的表達，聚于“紳士”“精致”之上，致敬紅幫裁縫歷史底蘊與文化內(nèi)涵的同時，亦是對雅戈爾恒守向內(nèi)探索的精致精神的同頻契合，將現(xiàn)代男士的優(yōu)雅在新與傳統(tǒng)的完美結(jié)合中體現(xiàn)。

　　設計師在各種材料以及細節(jié)上的處理使定制區(qū)展現(xiàn)出精致和安全感，極具品味高度。深色石材和木飾面透著厚重和力量感，而淺色質(zhì)感的皮革和雕花木鑲板的加入則增加了空間的優(yōu)雅與品質(zhì)。簡潔硬朗的空間線條，有序又不乏海派腔調(diào)的藝術性。無論是色彩、材質(zhì)還是空間中的光線調(diào)度，紳士的優(yōu)雅質(zhì)感是自然流露的。
 

　　VIP服務空間，選材、溝通、量體裁衣，整條工序自左向右，沿行走動線在空間中依次排列，黑金的尊貴感恰如其分地穿插其中，不同于室外的明亮活潑感，克制而含蓄的燈光運用極具“指向性”的服務于各個板塊，提供高級定制的沉浸式體驗與尊崇之感。

　　拱形的序曲，咖啡區(qū)設計

　　咖啡區(qū)是對VIP服務與價值的功能外延，延續(xù)經(jīng)典與海派結(jié)合的設計風格。

　　輕盈的拱形天花，精致的連接處理，展現(xiàn)東方的人文格調(diào)，舒適的沙發(fā)座椅則以微妙的尺度感予人恰如其分的松弛與妥帖。

　　一個門店中融合四個不同調(diào)性的品牌，如何既具統(tǒng)一有保留差異化的體驗，是本次空間設計的重點。延續(xù)四十多年雅戈爾的品牌DNA，峻佳設計在標準化的拆解基礎上進行重組，融入新的設計手法、游逛動線和陳列更新，從而創(chuàng)造一個全新的品牌門店視覺。

　　古跡的新韻：時尚柜體原創(chuàng)設計

　　為貼合整體空間時尚又經(jīng)典的氛圍，峻佳設計為贛州體驗店專門開發(fā)了不同形式的貨架展柜，以此強化顧客對不同的品牌風格和調(diào)性的直觀感受，并實現(xiàn)在整體結(jié)構(gòu)與氛圍調(diào)動上體塊之間的平衡。

　　古城門的拱形意象，經(jīng)過重新設計，被應用于空間陳列裝置的造型。既讓來到門店的顧客感受和體驗在地文化的有趣，而又能喚醒生活在當?shù)氐娜藗兏^去有關的城市記憶，沉淀與新意交織。

　　交錯的弧線：體驗型游逛動線規(guī)劃

　　門店，是人們線下認知品牌的重要接口。如何有效吸引客戶，使得大家自然地舒適停留、甚至消費，是線下門店空間的普遍命題。

　　項目建筑北部和南部的人流量均不小，由于物理流線和店鋪空間規(guī)模有限，來往過客很容易在短時間內(nèi)，走馬觀花地逛完店鋪。為最大化引入客流并避免對角線的短線穿梭，設計師在兩個方向均設置了出入口，動線通過蛇形彎曲盤繞，展示體驗被拉長的同時，形成了多元展品相互融合的蜿蜒空間。
 

　　根據(jù)不同的功能和特性，一系列大小不一弧形空間順暢過渡，視線和動線被打開，交叉錯位的視覺關系，使得不同區(qū)域品牌相互嵌套，呈現(xiàn)出一種既疏松又密實的空間。

　　從一層能直接望向二層的挑高空間，則是給予消費者更為放松的邊游走邊發(fā)現(xiàn)的期待感?？臻g由此被褶皺和折疊，建筑及空間通過立體空間與動線的體驗，誘發(fā)人們前往探索，由此創(chuàng)造出豐富的移動和駐留的空間體驗。

　　在消費升級以及創(chuàng)意和審美優(yōu)先的大環(huán)境下，雅戈爾以更加年輕化的品牌組合與線下體驗模式，邁出了服裝設計的革新步伐。峻佳設計通過多元組合與搭配手法，為空間帶來更多層次感與使用體驗，這是一次對于時尚的探索，更是一場賦予生活更多靈感的實驗。

項目信息

項目名稱：雅戈爾贛州時尚體驗館
業(yè)主名稱：雅戈爾集團
業(yè)主管理團隊：屠德紅 、朱羅萍、黃晉、曾洪忠
項目地址：江西贛州
設計面積：約1870㎡
設計時間：2022年9月
完工時間：2023年12月
室內(nèi)設計：峻佳設計
主持設計：陳峻佳 Kyle Chan
主案設計：Derek NG
設計團隊：歐金輝、Yang、林娟、馮文耀、李振堂、鄭瀚琛、岑鳳婷、李建偉、梁鑫、黎抒敏
軟裝設計：沈琳晨、蒲超豪
燈光設計：郭雯雯
策劃團隊：Sophie Shu、Kaka Yan、Neon Wang、 Amber Peng、Ayan Chou
空間攝影：歐金輝、王恒
撰文&推廣：峻壹作企業(yè)形象策劃

　　陳峻佳，峻佳設計創(chuàng)始人，WYDF世界青年設計師全球總冠軍，光華龍騰·中國裝飾設計業(yè)十大杰出青年，香港設計新勢力代表人物，Andrew Martin年鑒設計師，曾獲英國餐廳酒吧設計大獎、IIDA亞太區(qū)最佳設計獎、DFA亞洲最具影響力設計金獎等多項國際大獎，并連續(xù)十年入選美國著名室內(nèi)設計雜志《Interior Design》Best of Year Awards等。

　　峻佳設計，2008年創(chuàng)立于香港，在廣州、深圳設有分公司，是集商業(yè)策劃、空間設計、品牌設計與整合傳播等全流程為一體的跨界創(chuàng)新商業(yè)設計公司。曾服務多家大型知名地產(chǎn)商、文化空間運營商、連鎖商業(yè)品牌、教育品牌等；在商業(yè)地產(chǎn)、零售、文化、教育、辦公、公共服務空間領域皆有代表案例。?